Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina waar iemand op terechtkomt met een duidelijk doel.
Niet om rond te kijken. Niet om alles te ontdekken. Maar om één stap te zetten.

Dat kan zijn:

• contact opnemen
• iets aanvragen
• zich inschrijven
• of doorklikken naar een volgende stap

Zodra een pagina vooral is ingericht om iemand ergens naartoe te sturen, zit je in de hoek van een landingspagina.

Wat bedoelen we precies met een landingspagina?

De naam zegt het eigenlijk al.
Iemand landt ergens. Die landing is geen toeval.

Er zit altijd een aanleiding achter:

• een zoekopdracht in Google
• een advertentie
• een link in een mail
• een knop op een andere pagina

Een landingspagina staat dus niet op zichzelf.
Hij is onderdeel van een route. En binnen die route heeft hij één taak.

Alles wat niet helpt bij die taak, leidt af.

Waarom het woord landingspagina zo vaak verkeerd wordt gebruikt?

In de praktijk wordt bijna elke pagina met een formulier een landingspagina genoemd.
Dat klopt niet.

Een pagina met:

• meerdere doelen
• meerdere boodschappen
• meerdere uitgangen

is geen landingspagina. Dan is het gewoon een normale pagina met een formulier.

Het verschil zit niet in het design.
Het zit in de focus.

Zodra je merkt dat je denkt: “ja maar, we willen hier óók nog dit uitleggen”, dan weet je eigenlijk al genoeg.

Het verschil tussen een landingspagina en andere pagina’s

Landingspagina vs homepage

Een homepage is breed.
Die moet iedereen een beetje bedienen.

Een landingspagina is smal.
Die is gemaakt voor één type bezoeker met één specifieke intentie.

Op een homepage mag iemand verdwalen.
Op een landingspagina wil je dat juist voorkomen.

Landingspagina vs normale contentpagina

Een contentpagina is bedoeld om te informeren.
Een landingspagina is bedoeld om te sturen.

Dat betekent niet dat er geen uitleg op mag staan.
Maar die uitleg heeft altijd een functie. Hij moet helpen bij de beslissing die je van iemand vraagt.

Verschillende soorten landingspagina’s

Niet elke landingspagina wordt voor hetzelfde doel gebruikt. Dat onderscheid is belangrijk.

Campagne of advertentie landingspagina

Deze pagina’s worden vaak ingezet bij advertenties.
De boodschap sluit één op één aan op wat iemand net heeft aangeklikt.

Ze zijn vaak:

• korter
• scherper
• minder informatief

De focus ligt op actie, niet op nuance.

Leestip:
SEO vs SEA: Wat is het verschil?

SEO landingspagina

Een SEO landingspagina richt zich op organisch verkeer.
Mensen komen hier met een vraag, niet met een advertentiebelofte in hun hoofd.

Dat betekent:

• meer uitleg
• meer context
• duidelijkere positionering

Hier werkt een harde salespagina meestal niet. Bezoekers willen eerst begrijpen of ze goed zitten.

Leadgeneratie vs doorklikpagina

Sommige landingspagina’s verzamelen gegevens.
Andere sturen door naar een volgende pagina.

Beide zijn landingspagina’s.
Het verschil zit alleen in waar de actie plaatsvindt.

Wat moet een landingspagina aan voldoen?

Een goede landingspagina:

• maakt meteen duidelijk voor wie hij is
• sluit aan op de verwachting waarmee iemand binnenkomt
• laat zien wat de volgende stap is

Niet meer.
Maar ook niet minder.

Zodra iemand moet nadenken over wat hij moet doen, ben je hem kwijt.

Wanneer je wél en wanneer je géén landingspagina nodig hebt

Je hebt een landingspagina nodig als:

• je één specifieke dienst of oplossing wilt uitlichten
• je inspeelt op één concrete zoekintentie
• je bezoekers gericht wilt sturen

Je hebt géén landingspagina nodig als:

• je eigenlijk meerdere doelen tegelijk hebt
• de pagina vooral bedoeld is om te informeren
• je alles voor iedereen wilt uitleggen

Dan is een goede contentpagina vaak een betere keuze.

Veelgemaakte misverstanden over landingspagina’s

• Elke pagina met een formulier is een landingspagina
• Een landingspagina moet zo kort mogelijk zijn
• SEO en conversie kunnen niet samen
• Meer knoppen betekent meer kans op actie

In de praktijk zie je vaak het tegenovergestelde.

Focus wint het bijna altijd van volume.

Vragen of hulp nodig bij het maken van een goede landingspagina?

Heb je vragen over landingspagina’s of hulp nodig bij het maken van een goede pagina voor jouw website? Neem gerust contact op! Ik help je graag verder.