SERP staat voor Search Engine Results Page. In het Nederlands betekent dat gewoon: zoekmachine resultaten pagina.
Het is de pagina die je ziet nadat je iets intypt in Google.
Zoek je bijvoorbeeld op “SEO-specialist Eindhoven”? Dan is alles wat je daarna ziet de SERP voor dat zoekwoord.
In de praktijk bedoelen mensen met SERP bijna altijd de Google SERP. Er zijn andere zoekmachines, maar voor de meeste ondernemers draait het om Google.
Wat zie je op een SERP?
Een SERP is geen simpele lijst met tien blauwe linkjes meer. Het is een mix van advertenties, organische resultaten en allerlei extra blokken.
Als je met SEO bezig bent, moet je snappen wat je daar precies ziet.
Betaalde resultaten
Bovenaan zie je vaak advertenties. Dat zijn Google Ads.
Bedrijven betalen per klik om daar zichtbaar te zijn. Dit heet SEA.
Het verschil met SEO is simpel: bij SEO verdien je je plek, bij SEA koop je hem. Wil je dat verschil beter snappen, dan is het goed om ook het verschil tussen SEO en SEA helder te hebben.
Belangrijk om te beseffen: advertenties nemen ruimte in. Soms zie je eerst vier advertenties voordat het eerste organische resultaat begint.
Dat beïnvloedt je klikgedrag. En dus ook je strategie.
Organische resultaten
Dit zijn de resultaten waar je met SEO op mikt.
Google bepaalt op basis van honderden signalen welke pagina bovenaan komt. Denk aan relevantie, kwaliteit, autoriteit en gebruikservaring.
Sta je hier hoog, dan krijg je gratis verkeer.
Maar hoog staan is geen toeval. Als je wilt weten waar je nu staat, dan kun je simpel beginnen met kijken hoe hoog je in Google staat.
Wat veel ondernemers vergeten: je concurreert niet alleen op inhoud, maar ook op type pagina. Ranken er vooral categoriepagina’s? Dan moet jij je afvragen of een blog hier wel logisch is.
SERP features
Naast advertenties en organische resultaten zie je vaak extra blokken. Dat noemen we SERP features.
Een paar bekende:
Featured snippet
Een uitgelicht antwoord bovenaan de pagina. Google pakt een stuk tekst van een website en toont dat direct als antwoord.
People also ask
Uitklapbare vragen die aansluiten op je zoekopdracht. Handig om te zien welke subvragen leven rond een onderwerp.
Local pack
Een kaart met drie lokale bedrijven. Zie je dit? Dan weet je dat lokale intentie een grote rol speelt.
Afbeeldingen en video’s
Bij sommige zoekwoorden laat Google visuele resultaten zien. Dat zegt iets over wat mensen verwachten.
Knowledge panel
Het informatieblok aan de rechterkant bij bekende bedrijven of personen.
AI Overviews
Dit is een relatief nieuwe ontwikkeling. Google geeft steeds vaker een AI gegenereerd antwoord bovenaan de pagina, gebaseerd op meerdere bronnen.
Dat verandert het speelveld.
Als een AI Overview een groot deel van de vraag al beantwoordt, kan dat invloed hebben op hoeveel mensen nog doorklikken. Tegelijk zie je hier ook kansen. Word jij als bron gebruikt, dan win je zichtbaarheid.
Zie je veel SERP features? Dan moet je strategie daarop aansluiten. Soms is de klassieke nummer één positie minder dominant dan vroeger.
Waarom is de SERP zo belangrijk voor SEO?
Hier gaat het vaak mis.
Veel ondernemers kijken naar zoekvolume. Of naar moeilijkheidsscores in een tool. Maar ze kijken niet goed naar de SERP zelf.
Terwijl de SERP je alles vertelt.
Ik zeg dit ook altijd tegen klanten: de SERP is je beste adviseur. Niet een tool. Niet een lijst met cijfers. Gewoon Google zelf.
Zie je dat alleen categoriepagina’s ranken? Dan is de kans klein dat jouw blog daar tussen komt.
Zie je vooral uitgebreide gidsen? Dan weet je dat een dunne pagina het niet gaat redden.
De SERP laat je de zoekintentie zien.
Wil iemand informatie? Iets vergelijken? Iets kopen? Een lokale partij vinden?
Dat zie je niet in een spreadsheet. Dat zie je op de resultatenpagina.
Door daar goed naar te kijken, voorkom je dat je content maakt die geen kans maakt. En dat is precies waar de echte SEO voordelen zitten: je maakt gerichte keuzes in plaats van gokken.
Wat is een SERP analyse?
Een SERP analyse betekent dat je bewust kijkt naar de resultatenpagina van een zoekwoord voordat je content maakt.
Je kijkt bijvoorbeeld naar:
- Welk type pagina’s staan bovenaan
- Hoe uitgebreid zijn die pagina’s
- Is de intentie informatief of commercieel
- Hoeveel advertenties staan er
- Zijn er AI Overviews of andere opvallende blokken
- Hoe sterk zijn de partijen die daar staan
Op basis daarvan bepaal je je aanpak.
Ga je een blog schrijven?
Moet je juist een sterke landingspagina maken?
Of is dit zoekwoord simpelweg niet realistisch voor jouw website?
Een SERP analyse voorkomt dat je op onderbuikgevoel werkt. Je kijkt naar wat Google al beloont. En daar speel je slim op in.
Hulp nodig met SEO of een SERP analyse?
Merk je dat je content maakt maar het niet lukt om echt te stijgen in Google, dan is de kans groot dat je de SERP niet scherp genoeg analyseert. Je maakt iets wat jij logisch vindt, maar niet wat Google verwacht.
Een goede SERP analyse voorkomt dat je tijd steekt in pagina’s die weinig kans maken. Het dwingt je om eerlijk te kijken naar de concurrentie en naar de zoekintentie achter een zoekwoord.
Wil je dat ik met je meekijk naar een belangrijk zoekwoord of twijfel je over de juiste aanpak, dan kun je altijd contact met me opnemen. Ik denk graag met je mee.